L’impact des restrictions gouvernementales sur la fréquentation piétons centre-ville en France et le CA pendant les soldes 2021
On observe une chute de fréquentation de -47,2 % dans les commerces spécialisés en centres-villes en France pour les soldes d’hiver 2021 par rapport aux soldes d’hiver 2020 .
Concernant les commerces de l’équipement de la personne (Accessoires mode, Chaussures, Enfant – Maternité, Lingerie, P.à P. Femme/Homme/mixte) ils présentent une baisse de -66,2 %.
Une chute de fréquentation qui s’explique en partie avec les restrictions gouvernementales (couvre-feu, fermeture des surfaces commerciales > 20 000 m²)
Cependant, les chiffres de fréquentation seuls ne suffisent pas pour tirer des conclusions.
Afin d’appréhender au mieux la situation, il faut rapprocher les données de fréquentation avec d’autres indicateurs tels que le taux de transformation, le panier moyen, le CA.
D’après les chiffres de l’IFM, l’Institut français de la mode, la tendance pour le secteur de l’habillement montre une baisse de CA de − 18,8 %.
Un chiffre d’affaires plus que mitigé au premier abord mais qui comparé à la fréquentation montre que « l’achat plaisir » ou impulsif des consommateurs en France laisse place à un achat plus réfléchi et planifié. Le consommateur est moins « flâneur » d’où la forte baisse de fréquentation dans les commerces.
Ces datas de fréquentation sont issues de nos données de comptage Magasins sur un panel comparables de 14 500 sites en France équipés de nos solutions et remontant en temps réel dans notre cloud. Source : OFC STACKR/ Procos (Observatoire de la Fréquentation des Commerces)
Chiffre-d ‘Affaires fourni par l’IFM, l’Institut français de la mode.
Qu’est-ce que L’OFC ?
L’OFC est un véritable club métier d’indicateurs de variation de fréquentation des commerces par pôles commerciaux et par type, sur un panel de plus de 700 pôles commerciaux en France et plus de 12 000 sites connectés en France.
L’OFC fournit des indicateurs de variation macro et micro-économiques de la fréquentation des commerces : des indicateurs précis et objectifs, mutualisés et anonymisés, sur la base des entrées en magasin
Objectifs de l’OFC :
Permettre aux retailers de manager la performance de chacun de leurs réseaux en la comparant avec l’ensemble des indicateurs des pôles commerciaux.
Permettre aux élus et aux managers de mesurer la performance de leurs territoires.
Valeurs ajoutées de l’OFC :
- Vous benchmarker sur la fréquentation réelle de vos sites
- Adapter vos ressources et vos promotions à l’évolution de la fréquentation
- Ajuster vos stocks à l’évolution de la fréquentation
- Comparer la performance de vos magasins à celle des autres
Pour en savoir plus, abonnez-vous à notre Observatoire de la Fréquentation des Commerces créé en partenariat avec PROCOS – Fédération pour la promotion du commerce spécialisé.
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